“比心宜家，向爱出发”-IKEA南京十周年会员跑

比约小熊佩带的迷你号码布和选手的号码布同号同款；奖牌盒子使用了宜家包装材质而且条形码是真实的；自己装配奖牌时使用的是你所熟悉的六角扳手；起跑发令敲响的不锈钢锅是宜家最畅销的厨房单品；和店长一起发令的双胞胎小姑娘出生于2008年，和IKEA南京商场同年……很多的细节都隐藏着品牌密码，门派和宜家团队共同制定的创意目标——让用户会心一笑